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동아제약 건강기능식품 써큐란 브랜드 리뉴얼, BM 김민혁 과장 인터뷰

작성자
admin
2021-06-18
조회
909

혈액순환 토탈케어 전문 브랜드 써큐란 리뉴얼

브랜드 매니저 김민혁 과장 인터뷰


써큐란은 1994년 일반의약품으로 출시되어 혈액순환개선 복합제시장의 리딩 브랜드로 성장해왔다. 오랜 시간동안 동아제약의 대표 브랜드로 자리매김해온 써큐란이 지난 2020년 '혈액순환 토탈케어 전문 브랜드'로 재도약하기 위해 건강기능식품으로 전환 발매됐다. 위드동아에서는 써큐란 브랜드 담당자인 동아제약 생활건강사업부 브랜드2팀 김민혁 과장에게 브랜드 리뉴얼과 새로워진 써큐란의 특장점에 대해 들어보았다.


 


# 라이프스타일, 건강 상태, 연령에 따라 '혈액순환 관리'하세요


Q. 리뉴얼을 실시하게 된 배경은 무엇인가요? 또 브랜드 리뉴얼하며 가장 중점을 둔 부분이 있다면?


브랜드 전환 발매에는 여러가지 배경이 있었지만, 가장 큰 이유는 '혈행에 대한 현대인의 고민이 좀 더 다각적으로 변화했다'는 점이었어요. 현재 건강기능식품 시장에는 오메가3를 비롯해 코큐텐, 폴리코사놀, 크릴오일 등 혈행 개선과 관련된 많은 성분들이 속속 등장하면서 써큐란이 보다 많은 소비자에게 다가설 수 있는 브랜드로 자리매김할 필요성이 커졌습니다. 저 또한 담당자로서 브랜드를 리뉴얼하는 과정에서 많은 질문을 해보았습니다. ‘현대인의 혈액 순환 고민은 어떤 것들이 있을까?’, ‘생활 패턴에 따라 건강기능식품 선택의 기준이 어떻게 달라질까?’, ‘어떤 성분이 도움이 될까?’ 등 물음표가 꼬리를 물고 이어졌죠. 이 과정에서 확립한 설계 원칙은 보다 일상적인 혈행 관리에 집중하자는 것이었습니다.


브랜드 네임을 그대로 유지한 이유에 대해 궁금해하시는 분들도 많은데요, 이유는 명확합니다. 써큐란은 순환하다(Circulate)는 뜻에서 영감을 받은 작명입니다. 제품의 유형은 달라졌지만 ‘소비자의 혈행 건강에 기여하는 브랜드가 되겠다’는 첫 마음은 여전하기 때문에 그 가치를 지켜 나가고자 했습니다. 써큐란의 전통을 계승한 써큐란 알파, 혈행 개선 주요 소재인 써큐란 알티지오메가-3 1200, 항산화·높은 혈압 감소에 도움을 줄 수 있는 써큐란 코큐텐 등 라인업 다각화 또한 브랜드 본연의 가치를 지키며, 확장해 나가기 위한 시도입니다. ‘혈액순환’이라는 건강 고민도 라이프스타일, 건강 상태, 연령에 따라 다르게 나타날 수 있기에 보다 많은 선택지를 소비자에게 제공하고자 했습니다.



 


# 높은 기준의 안정성, 인증받은 원료만


Q. 새롭게 출시된 써큐란 라인에 대해 소개해주세요.


브랜드 리뉴얼 후 처음 출시한 제품은 써큐란 알파였습니다. 써큐란 알파는 혈행 개선 및 기억력 개선에 도움을 줄 수 있는 은행잎 추출물과 혈중 콜레스테롤 개선·혈행 개선에 도움을 줄 수 있는 감마리놀렌산 함유 유지, 혈액의 호모시스테인 수준을 정상으로 유지하는데 필요한 비타민B₆를 포함하였습니다. 혈행 개선으로 원활한 신진대사가 필요하신 분, 기억력 증진에 도움이 필요하신 분, 또한, 육류 섭취가 많은 중년 남성, 갱년기 여성, 월경 전 변화로 불편을 겪는 여성까지 더 넓은 소비자에게 추천할 수 있는 제품이 되기 위한 선택이었습니다. 섭취 편의성도 높였습니다. 하루 한 번 두 캡슐 섭취면 충분해서 보다 수월하게 혈행 건강을 관리할 수 있습니다.


써큐란 알티지오메가-3 1200은 EPA 및 DHA 함유 유지를 1200㎎나 함유한 고함량 알티지오메가-3입니다. EPA는 혈중 중성지질을 개선해 주는 역할을 하고, DHA는 두뇌에 직접 들어가는 영양소로 기억력·학습력에 영향을 주는 성분이죠. 시중의 제품들 중 상당수가 EPA와 DHA 각각의 함량을 전면에 공개하지 않은 반면, 써큐란 알티지오메가-3 1200은 EPA 685.7 ㎎, DHA 514.3㎎로 균형 있게 배합했습니다. 함량이 높은 데다 비타민A·D·E까지 포함하고 있어 혈중 중성지질 개선, 혈행 및 기억력 개선, 건조한 눈 건강 개선 및 항산화 작용에 도움이 되는 다양한 기능성을 누릴 수 있습니다. 중금속으로부터 보다 안전한 작은 어종인 멸치유(엔초비)를 100% 사용하였고, 국제어유인증 프로그램(IFOS)에서 가장 높은(5STAR) 등급을 받은 원료를 사용하였습니다. 또한 국제 해양환경기구(FOS), 국제 수산기구(IFFO), 국제 오메가3 협회(GOED) 등 다양한 인증을 받았고, 오염물질 최소화 추출 기술, 순도를 높이는 추출 기술 등 특허 받은 원료를 사용하여 상품의 안전성도 높였습니다.


써큐란 코큐텐은 간편하게 항산화 및 높은 혈압 감소 효과를 누리고 싶은 이들에게 추천할 만한 건강기능식품입니다. 코엔자임Q10 100㎎을 포함한 8중 복합기능성(비타민A, C, E, B6, B12, 셀렌, 엽산)으로 설계돼 하루 한 번, 한 캡슐만으로 항산화·높은 혈압 감소 등 효과를 기대할 수 있죠. 혈행 건강 대표 브랜드 ‘써큐란’의 명성답게 원료 안전성에도 높은 기준을 적용했습니다. 미국산 순도 98% 코엔자임Q10을 사용했으며, 유전자 조작을 가하지 않은 IGEN™(Non-GMO) 인증 원료만을 담아 안심할 수 있다는 점이 특징입니다. 코큐텐이 공기, 온도, 습도, 빛에 예민하다는 특성을 고려해 PTP(Press Through Pack) 개별 포장했습니다.


 



 


Q. 담당자로서 ‘써큐란 알파/ 써큐란 알티지오메가-3 1200/ 써큐란 코큐텐’을 주변 사람들에게 추천한다면, 각각 누구인가요?


써큐란 알파는 혈행 개선의 가장 기본에 충실한 제품이라고 보시면 됩니다. 혈행 및 기억력 개선, 혈중 콜레스테롤 개선이 필요한 중년의 남성, 여성에게 권해드리고 싶습니다. 또한 식생활의 서구화로 육류섭취가 많이 늘어나고, 상대적으로 운동량은 많이 감소하여 생각보다 혈관 건강을 챙기기 어려운데 이런 분들께 써큐란 알파를 추천드립니다.


써큐란 알티지오메가-3 1200은 평소 중성지방 수치가 높고, 인스턴트 식품 및 지방질 섭취가 많으셔서 혈행 개선이 필요하신 분, 항산화 작용 및 기억력 개선에 도움이 필요하신 분, 건조한 눈으로 눈 건강 관리가 필요하신 분에게 추천드리고 싶습니다. 사실 오메가-3는 우리 몸에 꼭 필요한 필수 영양소인데, 식생활로만 섭취하기에는 한계가 있어서 꼭 섭취하시길 권장드립니다.


써큐란 코큐텐은 혈압이 높거나 피로감이 많아 체내 에너지 생성이 필요하신 분들께 추천드립니다. 중년 이후엔 산화스트레스가 쌓이기 쉬운 반면, 이를 극복할 항산화 효소는 부족하거든요. 코엔자임Q10은 우리 몸이 활동하는데 꼭 필요한 필수 영양소이지만, 식이요법으로는 충분하게 보충하기 어렵기 때문에 하루 한 캡슐의 써큐란 코큐텐으로 하루에 활력을 더해보시길 바랍니다.


써큐란 알파, 알티지오메가-3 1200, 코큐텐은 중요 기능성 성분이 중복되지 않아 세 가지 상품을 함께 섭취해도 괜찮습니다.


 


 




▲ 동아제약 생활건강사업부 브랜드2팀 김민혁 과장


 


# 국내 No.1 혈액순환 토탈케어 전문 브랜드, 써큐란


Q. 브랜드를 개편하며 기억에 남는 것과 브랜드를 알리기 위해 노력하고 있는 부분은 무엇인가요?


일반의약품 써큐란이 오랜 시간 쌓아 올린 명성이 크다 보니 소비자 인식을 전환하는게 쉽지 않습니다. 어제의 내가 오늘 나의 경쟁자가 된 격이죠. 실제로 오메가3를 찾으시는 고객께 써큐란 오메가3를 소개했더니 ‘써큐란 말고, 오메가-3를 달라’고 하셨다는 이야기를 듣고 아직 갈 길이 멀다는 사실을 체감했습니다.


물론 브랜드 이미지를 재정립하려는 노력도 지속하고 있습니다. 동아제약 자사몰인 디몰(:Dmall) 매거진을 비롯해 외부 매체의 기획 기사에서 써큐란의 브랜드 가치를 소개하는 활동도 꾸준히 전개 중입니다. 쇼핑백, 각티슈, 물티슈 등 현장에서 프로모션 시 활용하실 수 있는 판촉물도 개발하고 있고요.


올 하반기엔 홈쇼핑 등 방송을 통해서도 써큐란을 만나보실 수 있도록 준비 중입니다. 홈쇼핑을 통한 판매 촉진만큼 중요하게 생각하는 부분은 홈쇼핑의 주요 시청층인 40대 이상 소비자들에게 써큐란이라는 브랜드가 어떤 고민을 거쳐 변화했고, 어떤 원칙으로 설계되었는지 알리는 것입니다. 앞으로도 소비자 가까이 있는 혈액순환 토탈케어 전문 브랜드가 될 수 있도록 여러 방법을 찾고 시도해 나갈 예정입니다.


 


Q. 앞으로 써큐란 브랜드의 목표와 계획에 대해 이야기해주세요.


궁극적인 목표는 써큐란을 국내 No.1 혈액순환 토탈케어 전문 브랜드로 만드는 것입니다. 이를 위해 라이프스타일, 건강 상태, 연령, 성별에 따라 선택할 수 있는 다양한 제형, 성분의 써큐란 제품 출시를 준비하고 있어요. 혈행 개선과 관련된 기능 성분을 검토하면서 라인업 확장을 도모하고 있죠. 벌써 출시 시기를 조정하고 있는 항목도 있고요.


브랜드 리뉴얼에 신경쓰느라 바쁘게 지나온 써큐란의 행보에 부족한 부분을 돌아보고 더 살필 계획입니다. 써큐란 알파, 알티지오메가-3 1200, 코큐텐 제품군 하나하나의 강점을 알리기 위해 프로모션 구성이나 콘텐츠 등 홍보 툴들도 좀 더 적극적으로 도전할 예정이죠. 써큐란이 다시금 동아제약의 대표 브랜드로 거듭날 수 있도록 애쓰고 있으니 애정 어린 시선으로 지켜봐 주시고, 많은 관심과 응원 부탁드리겠습니다.

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